기본 개념
GEO (생성형 엔진 최적화)
Generative Engine Optimization
정의
ChatGPT·Gemini·Perplexity·구글 AI 모드 같은 생성형 AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드를 언급하고 인용하도록 콘텐츠·사이트 구조·외부 근거를 최적화하는 일입니다.
검색엔진 최적화(SEO)가 '검색 결과 목록의 순위'를 다룬다면, GEO는 'AI가 써 주는 한 개의 답변 안에 들어가느냐'를 다룹니다. 답변에 오르지 못한 브랜드는 사용자에게 존재하지 않는 것과 같습니다.
AI는 자기 학습 데이터와 실시간 웹 검색 결과를 합쳐 답을 만들기 때문에, GEO는 ① 질문에 바로 답하는 콘텐츠, ② AI가 읽기 쉬운 사이트 구조, ③ 리뷰·기사 같은 제3자 근거, ④ 측정과 반복 개선을 함께 다룹니다.