기본 개념
생성형 엔진 / AI 검색
Generative Engine, AI Search
정의
질문을 받으면 웹을 검색하고 LLM으로 요약해 '하나의 답'을 돌려주는 서비스를 통칭합니다. ChatGPT 검색, Perplexity, Gemini, 구글 AI 모드·AI Overviews, 네이버 AI 브리핑이 여기에 속합니다.
전통 검색은 열 개의 링크를 주고 사용자가 고르게 했지만, 생성형 엔진은 서너 개의 출처를 골라 답을 써 줍니다. 선택 폭이 줄어든 만큼 '그 서너 개에 들어가는가'가 전부가 됩니다.